Учебный центр

Курс «Менеджмент по рекламе и PR»

Записаться на курс
Программа курса
© «PR И МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМЫ»
48 ч.
Занятие 1   (4уч.часа – лекция) Реклама и PR как неотъемлемая часть бизнеса
1.1. Маркетинговая концепция управления рынком. 
• Комплекс маркетинга 
• Средства маркетинговых коммуникаций 
• Конкурентные преимущества фирмы и товаров (услуг). 
1.2. Определение места рекламы и PR подразделений в системе управления компании. 1.3. ПРАКТИКУМ.
Занятие 2   (4уч.часа – лекция) Основы коммуникации в рекламе и PR
2.1 Определение, цели, характеристики коммуникаций. 
2.2 Невербальные коммуникации: 
• Основные невербальные каналы общения 
• Позы и жесты – общие понятия о языке жестов 
• Пространственная характеристика зон межличностного общения. 
2.3. Вербальные коммуникации 
2.4. ПРАКТИКУМ.
Занятие 3   (4уч.часа – лекция) Реклама как важнейший инструмент маркетинговых коммуникаций
3.1. Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. 
3.2. Составляющие эффективной рекламы. 
3.3. Разработка плана рекламной кампании. 
3.4. Особенности работы с рекламными агентствами. 
3.5. Брэнд и бизнес: практические советы. 
3.6. ПРАКТИКУМ.
Занятие 4   (4уч.часа – лекция) Основные рекламные носители и их характеристики
4.1. Пресса, радио, телевидение, наружная реклама, интернет. 
4.2. Тактические рекламные решения в периодической печати. 
4.3. Сравнительные характеристики различных видов рекламы. 
4.4. Основы медиапланирования. 
4.5. ПРАКТИКУМ
Занятие 5   (4уч.часа – лекция) Дополнительные рекламные носители
5.1. Директ-маркетинг, печатная реклама, реклама в местах продаж, рекламные акции, спонсорские программы. 
5.2. Малобюджетная реклама (партизанский маркетинг, вирусный маркетинг, провокационная реклама). 
5.3. Бюджет на рекламу. Правила составления. 
5.4. Анализ эффективности рекламной кампании. Критерии эффективности. 
5.5. ПРАКТИКУМ.
Занятие 6   (4уч.часа – лекция) Дизайн рекламы – основа ее эффективности
6.1. Структура рекламной коммуникации 
6.2. Дизайн-система: Дизайн в digital Дизайн наружной рекламы Дизайн рекламы в полиграфии .
Занятие 7   (4уч.часа – лекция) PR в системе маркетинговых коммуникаций
7.1. Цели и задачи современного PR . 
• История формирования рынка PR-услуг. 
• Объект, целевая аудитория, продукты PR- деятельности. 
• Функциональные обязанности PR-менеджера. 
7.2. Сравнительная характеристика работы PR-менеджера и рекламиста.
Занятие 8   (4уч.часа – лекция) Интернет в рекламе и PR
8.1.Историческая справка 
8.2. Формы коммуникации в Интернете: 
• Эффективный сайт – продающий инструмент 
• Баннерная реклама, контекстная реклама 
• Социальные сети 
8.3. Сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы.
Занятие 9   (4уч.часа – лекция) Практика использования средств коммуникации в PR. PR-управление кризисными и проблемными ситуациями
9.1. Организация работы пресс-службы компании 
• Задачи пресс-службы 
• PR-тексты для прессы (пресс-кит) 
• Эффективность пресс-службы 
9.2. Работа с радио и ТВ 
9.3. Кризис и его факторы. Процесс и проблемы управления кризисом.
9.4. Модель коммуникации в процессе управления кризисом: 
• Этические нормы поведения в кризисной ситуации 
• Корпоративные нормы поведения в кризисной ситуации 
• Жизнь после кризиса. 
9.5. ПРАКТИКУМ
Занятие 10   (4уч.часа – лекция) Правила организации специальных событий
10.1. Церемонии открытия 
10.2. Приемы, посещения 
10.3. Презентации, круглые столы 
10.4. Конференции, дни открытых дверей 
10.5. Выставки 
10.6. ПРАКТИКУМ
Занятие 11   (4уч.часа – лекция) Технология имиджмейкинга
11.1. Паблисити, репутация, имидж – в чем различия? 
11.2. Структурная модель имиджа компании. Корпоративный имидж.
11.3. Персональный имидж руководителя. 
11.4. Создание и укрепление позитивной репутации 
11.5. ПРАКТИКУМ
Занятие 12   (4ак.часа – лекция) Менеджмент PR
12.1. Стратегический подход к управлению PR. 
12.2. Формирование бюджета PR. 
12.3. Планирование PR-кампании. 
12.4. Оценка результатов PR-деятельности. 
12.5. ПРАКТИКУМ
По окончании курса
Вы получите
Сертификат
Стоимость
10000
для физ.лиц в
базовой группе 5-10 чел.
12500
для физ.лиц в
мини-группе 3-4 чел.
Предоплата - 50%. О всех формах оплаты, скидках\наценках – см. Стандарты обучения
Продолжительность
48 учебных часов.
Назначение курса:
Повышение квалификации административных сотрудников предприятий различных организационно-правовых форм и видов деятельности в области PR/рекламы
Начальные требования:
любое начальное и выше проф. образование, навыки работы на компьютере
Периодичность:
1 раз в год
Записаться на курс
Условия обучения
Преподаватели
Шафигуллина Анна Владимировна
Курс PR И МЕНЕДЖМЕНТ РЕКЛАМЫ
Ст.преподаватель ФГБОУ К(П)ФУ кафедра Маркетинга.  Образование 2011г.- К(П)ФУ - магистр по специальности Менеджмент,  2015г. - Самарский ГУ - Маркетинговые коммуникации
Записаться на курс
it-construction