Программа курса
© «ИЗДАТЕЛЬСКОЕ (РЕДАКЦИОННОЕ) ДЕЛО»
32 ч.
Занятие 1 (5уч.ч.-лекция)
1. Общие вопросы и особенности издательского бизнеса (СМИ) в России
2. Бизнес-планирование издательской деятельности СМИ.
3. Законодательная база для издания СМИ: «Закон о СМИ», «Закон о рекламе», «Закон об авторских правах», другие законы
4. Учредительные документы редакции СМИ (или юрид.лиц, представляющих СМИ) Регистрация СМИ.
Занятие 2 (4уч.ч.-лекция)
1. Устав редакции СМИ.
2. Оптимизация структуры редакции. Сопряжение редакционной деятельности с сопутствующим бизнесом.
3. Штатное расписание (отделы коммерческий\реклама+маркетинг, производственный, дизайнерский, отдел распространения\транспортный, бухгалтерия, социологическая служба и т.д.) Оптимизация штат.расписания авторского коллектива см в нижеслед.занятии «Организация работы авторского коллектива (редакции) СМИ. Мастер-класс».
4. Основные должностные обязанности. Универсализация каждого сотрудника редакции.
5. Помещение редакции. Минимально необходимые оборудование редакции и условия работы. Материально ответственное лицо, договор о коллективной материальной ответственности. Ежегодная инвентаризация матер.ценностей.
Занятие 3 (4уч.ч.-лекция)
1. Полиграфическое исполнение журнала (газеты). Описание структуры журнала Описание процесса (этапов) печати.
2. Возможности и рынок типографских услуг Казани, России (сводная таблица цен на типографские услуги в г.Казани).
3. Заключение договора с типографией, поставщиком бумаги. Организация работы производственного отдела (отв.секретаря).
4. Требования к материалам, подготовленным к печати. Оформление заказа. Контроль при выполнении и получении заказа.
5. Бумага. Рынок поставщиков бумаги Казани.
6. ГОСТЫ.
Занятие 4 (2уч.ч.-лекция, 2уч.ч.- практика)
1. Позиционирование СМИ (миссия, направленность содержания, уровень полиграфии, вид распространения и т.д.)
2. Аудитория СМИ (фокус-группы читательской аудитории). Расширение аудитории.
3. Оптимизация структуры СМИ (тираж, цветность, объем, бумага, периодичность)
4. Организация работы отделов
5. Расчет себестоимости производства СМИ.
Занятие 5 (3учч.-лекция, 1уч.ч.- практика)
1. Распространение СМИ: продажа (в т.ч. в киосках «Роспечати»), подписка, адресная рассылка (по почте, курьерская доставка), бесплатное распространение (на выставках, по абонентским ящикам, на авто\авиа-рейсах и т.д.). Анонсирование выхода нового номера СМИ.
2. Организация работы отдела распространения (отв.лица). Ведение базы данных по распространению. Заключение договоров с экспедиционными и курьерскими службами, предприятиями распространения (продажи) печати, транспортными компаниями.
3. Сертификация тиража (в НТС)
4. Организация работы Сайта (вкл.интернет-версию СМИ, агентство новостей\корресп.сеть ).
5. Продвижение «бренда» СМИ: изготовление презентационных материалов («наглядной агитации»), организация конференций\семинаров, клубных вечеринок, городских праздников и т.п. Проведение социолог.опросов с публикацией рейтингов, учреждение ежегодных награждений лидеров (из числа рекламодателей, в т.ч. потенциальных). Сотрудничество с ТВ и др.СМИ, информационное спонсирование успешных проектов. Продвижение «бренда» в Интернет: ведение форумов, чатов, создание групп в соц.сетях по тематикам СМИ
Занятие 6 (3уч.ч.-лекция, 1уч.ч.- практика)
1. Организация работы отдела рекламы: менеджера (директора) по рекламе и рекламных агентов.
2. Работа с «якорными» рекламодателями (в т.ч. с московскими, иностранными). Заключение длительных договоров на рекламу.
3. Оптимизация расценок на рекламу в СМИ, системы скидок.
4. Реклама на сайте СМИ.
5. Дополнительные источники (помимо доходов от рекламы и продажи журналов) финансирования СМИ: гранты; спонсорские поступления; сопутствующий бизнес (дизайнерские услуги, рекламное и PR агентство, курьерская и социологическая служба и т.п.).
6. Составление отчетов по рекламе в сданном номере и планов на будущие номера. Расчет доходов от деятельности редакции СМИ.
Занятие 7 (2уч.ч.-лекция, 2уч.ч.- практика)
Мастер-класс главного редактора (с опытом работы главным редактором журнала, региональных редакций 2х общероссийских газет, телеканала, с опытом работы организатора\учредителя интернет-агентства новостей и т.п.).
«Стратегические вопросы редактирования журнала и газеты. Организация главным редактором СМИ работы по подготовке к выпуску номеров СМИ: авторского коллектива, корреспондентской сети, отдела дизайна и верстки».
Занятие 8 (4уч.ч.- практика)
Обсуждение (анализ, рекомендации) бизнес-проектов СМИ, подготовленных слушателями: на ближайший год для действующих изданий, на 2 года – для новых учреждаемых СМИ.
